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欣喜文创产品越来越植入市民生活 | 关注第十二届中国艺术节



故宫的口红、上博的“乳鸭图”玻璃盘、恭王府的“五福”小皇帝,还有“西藏的阿凡提”……一大批网红款、最新款文创产品亮相第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会。5月19日至22日,来自全国各地的演艺作品和文创产品齐聚上海展览中心,为广大市民带来一场“买买买” “看看看”的双重文化盛宴。


博览会的第一天,笔者在现场看到,所有展厅都是人头攒动,那些网红的、非遗的、独具特色的文创产品,吸引着来自本市和全国各地的游客。在上海展厅小小的香囊技艺文创产品展览柜前,具有海派特色,绘有故宫及生肖文化图案的各式香囊,激发参观者的浓郁兴趣,传承人陈杏芝一家祖孙三代,在现场表演讲解,忙得不亦乐乎,许多年轻女性都把香囊作为装饰品,挂在自己手机和提包上,时尚且有健康养生功效,说明贴近生活的文创产品大有市场,具有广泛的开发潜力和购买人群。


十二艺首次把文创产业纳入其中,参展的705家机构中,文创机构达到458家,文创参展机构此次共带来5757种文创产品,涵盖文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类。此次文创机构的参展,充分展现文化艺术领域跨界融合的无限可能,也极大丰富了普通市民在中国艺术节的参与和体验方式。4天免费向公众开放的展览中,市民不仅可以购买来自全国的海量文创产品,也将在博览会上陆续欣赏到24台来自全国各省市的推介演出,还有各展区的非遗工艺展示、互动体验活动。文创产品被纳入中国艺术节框架之中,是首创也是方向,为高质量舞台艺术作品和文创产品拓宽推广和传播,开辟崭新的通道。近3年间,全国各地文化创意产品呈现“井喷”势头,不仅让传统文化活起来、火起来,更是取得突出的经济效益,成为文创产业最新增长点。这次博览会的中央大厅内,上海展区与故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆、文化和旅游部恭王府博物馆等组成的“国家队展区”相映成趣。上海展区里,有许多熟悉的文创界“老牌子”,还有手工艺人现场制作“易拉罐画”,吸引了许多小朋友驻足。上海博物馆、中华艺术宫等都携自家的招牌产品前来。中华艺术宫的“搪瓷”杯小巧可爱,除了用来喝水,也是充满怀旧气息的装饰摆件。而各省市各具匠心开发的热门文创产品,尤其是贴近市民生活需要的装饰品和摆件,格外受欢迎和引发热购场面。那些浓缩着5000年文明和传统文化积淀的美学象征,润物颇有声地跃入大众眼帘,击中大众心坎,成为炙手可热的文创新品。


传统文化从来都在国人的血脉里,只是需要与时代同步的形式点醒。这次博览会的盛况说明,那些有造型、有知识、有审美、有气质的文创物件,在日新月异的当下,势必成为生活日常用品,传统文化在现代生活中复活,平淡生活因而也被点石成金。因为非物质文化遗产保护的“活态传承”,要求把非遗项目在生活中用起来,才能“活”起来。文创产品,其实也是物质文化遗产在生活中“活”起来的一个典型案例,从“朕知道了”胶带、“朕就是这样汉子”的扇子等产品的成功事例,都诠释了如今文创产品对传统美学理念的发扬和推广,文创产品的风格样貌更为多样,更符合人心向美、向善的追求。这些难得一见的文化珍品,以最生动最当代的形式,融入普通百姓的生活,如果敦煌壁画上的一抹云,四库全书里的一段话,深宫墙头的一片红,在生活中俯拾皆是,那么传统文化的脉搏就会更强劲有力。

  今年举办的十二艺节应势而为,在集中展示文艺创作成果,满足公众精神娱乐需求的同时,抓住文艺传播大好时机,收纳文创产品的展览和展示,无疑是抓住了文化发展的良机,为文创产业打开新的展示渠道,拓展文化文艺工作全新通道,为经济建设发展,人民幸福生活,提供无比鲜活的文创产品,创造更令人满意的文化福祉。欣喜十二艺节举办的博览会,各类文创产品越来越植入市民生活的同时,期待有更多更广泛的文创产品和门类,在创意和脑洞大开的时代,创造未来发展无限大的动力和生命力。


  文/王洪
  文字编辑/邱奕
  视觉实习编辑/罗茜尹
  编审/李缨


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